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B体育官网广告人必看的全联经济美学变了!自2015年起,全联连续多年推出#全联经济美学#系列文案,成为广告人必看的经典神级案例,拥趸无数。
近日,全联经济美学第六期上线,这次却与以往大有不同。全联这是”抛弃“经济美学,要进军健身行业了?!
突如其来的疫情,让越来越多的人开始关注身体健康和免疫力。洞察到这一社会现状,全联利用自身的品牌影响力,为大众切身示范,如何优雅又省钱地锻炼,随时随地,超市也能是健身房!
全联通过七组创意健身动作示范,凸显”疫期间,不只stay home,更要stay strong“的公益主题。
全联围绕超市购物的场景,从用户的购物行为和健身动作中找到共通点,将健身与全联关联起来,为用户制造了超强的代入感,有助于唤起用户对全联的品牌记忆。
比如牛奶,矿泉水,冰箱等等,都是日常生活里随处可见的物品,在侧面上证实了全联健身组合训练落地的可行性。
全联结合品牌产品特点为用户创造健身条件,引发沉浸式想象,给用户带来更直观的感知,在心理上拉近了用户的距离。
2020年,全联经济美学,进阶为全联经济「健」美学。这一转变,是基于疫情造成的客观形势所致。
全联选择了大热的健身潮为切入点,借助全联经济美学系列的影响力,提炼出全新的全联经济「健」美学概念,在众多品牌抗疫宣传片中脱颖而出,让人耳目一新。
全联经济「健」美学这一概念,实则延续了全联经济美学的主张,本质上还是围绕全联的省钱生活哲学出发。
在满地遍布消费主义陷阱的情况下,全联基于文案的出色洞察,号召人们回归生活的主体,将省钱营造为一种时尚的生活方式,让受众产生情感共振,符合了当下人们的生活态度。
回顾全联的发展史B体育官方网站,近年来,全联从锁定核心客群,根据不同用户画像策划营销动作,逐渐向群体价值领袖方向过渡。
这次全联经济「健」美学的升级,正是这一方向转变的印证,继续强化用户对于新消费主义认知,焕发了全联的创意活力。