B体育很久没看到这么精彩的马拉松文案了今年由于疫情的缘故，很多马拉松赛事取消或推迟到了下半年，但对于真正热爱跑步的人来说，即便赛事缺席，跑步也从未停止。

　　今年中国银联以冠名合作伙伴的身份，赞助了11.1日雄安马拉松及11.29日上海马拉松，这条广告就是为这两场联名赛事准备的。

　　与那些纯粹的运动广告不同，银联这条马拉松广告，策略切入得体巧妙，文本表达暗含双关与隐喻。所以整体看下来，会觉得片子能够与现实紧密联系，即便你不是跑步爱好者，也能够从中感受到那股振奋人心的力量。

　　作为一个国民金融品牌，如何与国民级赛事的马拉松进行叙事？银联从双方的精神信仰中，找到了一个极其相似的「共通点」——

　　其他诸如篮球、羽毛球、足球等运动，总会有输赢胜败。而跑步只要你不放弃，就能超越自我。从3公里到5公里，从10公里到15公里，从半马到全马。每个能在马拉松赛场跑完全程的人，都抱有一颗超越自我，永不停止的心。

　　比如“我们需要用一场明明白白的较量”，可以指在中美贸易摩擦的大背景下，国内的企业在全球化时受到了各种不公平对待。

　　“现在，就是现在，我们比任何时刻都更需要一场马拉松”，好像是说在四面楚歌的全球疫情下，我们虽控制住疫情，但仍没有结束。

　　“所有曾经站在这里，所有未来终将来到这里的人”，也可以理解成一个曾经站在世界之巅，未来必将站在世界之巅的中国。

　　从永不停止的马拉松爱好者，到永不停止的各行各业付出者，银联似乎最终想隐喻的，是由无数国民组成的，正在跑步前进的新中国。

　　从2018年喊出「付出必有回报」B体育，银联在这两年做了很多传播，其中不乏经典案例，但我觉得这次马拉松传播最能诠释银联的品牌精神。

　　我自己是跑步爱好者，也跑过好几次马拉松。正是在一次次痛并快乐的跑步中，我切肤认识到，如果不是平时的辛苦付出，如果不是对终点的热切渴望，自己很难坚持跑完全程。

　　生活也是一场漫长的马拉松，会到达怎样的终点，取决我们相信什么，不相信什么。而相信付出的价值，远比怀疑它更有价值。